San Jose sẽ trang trí các tòa nhà bằng quảng cáo lớn cho các sự kiện thể thao lớn

Các quan chức thành phố muốn San Jose thu được lợi ích kinh tế từ World Cup và Super Bowl khi chúng diễn ra tại khu vực này vào năm tới, và việc gắn quảng cáo trên các tòa nhà là một phần trong kế hoạch này.

Hội đồng thành phố San Jose đã nhất trí thông qua việc đưa các biển báo "siêu đồ họa" trở lại để phát sóng quảng cáo trên các tòa nhà ở trung tâm thành phố và Bắc San Jose lần đầu tiên kể từ khi loại bỏ chúng hai năm trước. Các biển báo sẽ cho phép các công ty San Jose quảng cáo trong các hội nghị hoặc sự kiện lớn khi có hơn 700 đêm phòng khách sạn được đặt hoặc 10,000 người dự kiến ​​sẽ tham dự. Các biển báo được phép sử dụng 75 ngày trước và sau sự kiện, và tổng cộng không quá 180 ngày.

“Đây giống như bước đầu tiên trong kế hoạch cho năm 2026,” Phó thị trưởng Pam Foley cho biết hôm thứ Ba. “Điều đó có nghĩa là chúng ta thực sự đang tiến theo hướng đó để làm cho thành phố của chúng ta trở nên sôi động, chào đón, quảng cáo và mang lại tiền bạc cùng với con người cho cộng đồng.”

San Jose đã áp dụng một số chính sách trong năm qua để chuẩn bị cho các sự kiện thể thao năm 2026, bao gồm việc cập nhật biển báo du lịch để khuyến khích khám phá trung tâm thành phố. Các thành viên hội đồng gần đây đã phê duyệt khu vực giải trí cho phép người hâm mộ thưởng thức đồ uống có cồn "mang đi" ở khắp San Jose.

Biển báo siêu đồ họa được làm bằng vật liệu linh hoạt gắn chặt vào tòa nhà. Các quan chức lần đầu tiên chấp thuận sử dụng chúng vào năm 2017 trước vòng loại trực tiếp bóng bầu dục đại học, trước khi hết hạn vào năm 2023.

Chính sách cập nhật không có ngày hết hiệu lực và bất kỳ chủ sở hữu tòa nhà tư nhân nào ở khu vực trung tâm thành phố và Bắc San Jose được chỉ định có thể treo biển hiệu siêu nổi cao 40 feet so với mặt đất đều được phép làm như vậy.

Người dân San Jose trước đây đã biểu tình phản đối các quảng cáo lớn ở trung tâm thành phố khi các quan chức thành phố chấp thuận một số biển quảng cáo kỹ thuật số trong tháng Hai.

Thị trưởng Matt Mahan và các thành viên hội đồng khác đã nêu lên mối lo ngại về việc thành phố kiếm tiền từ quảng cáo trên các tòa nhà tư nhân, đồng thời viết một bản ghi nhớ vào tháng 2 để đảm bảo nhân viên thành phố phân tích các cơ hội tiềm năng để thành phố được hưởng lợi nhiều nhất về mặt tài chính.

Phó giám đốc thành phố Rosalynn Hughey cho biết họ có thể kiếm tiền từ các biển báo trên các tòa nhà tư nhân thông qua việc tài trợ cho các sở ban ngành của thành phố.

Hughey cho biết: “Các thành phố đã cảnh báo chúng tôi rất nghiêm khắc về việc tiến hành trên tài sản tư nhân”. “Tuy nhiên, đội ngũ nhân viên đã có thể tìm ra một con đường tiến lên để kiếm tiền từ siêu đồ họa trên tài sản do thành phố sở hữu. Đó là thông qua chính sách hiện hành của hội đồng thành phố về quyên góp, tài trợ và gây quỹ, chính sách này thực sự khuyến khích và hỗ trợ các sở ban ngành làm việc với các quỹ hoặc tổ chức phi lợi nhuận của thành phố để thực sự tạo ra những cơ hội này nhằm tăng doanh thu cho các ưu tiên của sở ban ngành”.
Trưởng phòng Kế hoạch Martina Davis cho biết các hình ảnh siêu thực này sẽ được nhìn thấy không chỉ ở trên mặt đường mà còn ở dưới lòng đường.

"Bất kỳ ai đã bay vào và ra khỏi (Sân bay quốc tế San Jose Mineta) đều biết rằng khi bạn đến và đi, bạn nhìn thấy gì? Bạn nhìn thấy mái nhà của mọi người", Davis nói. "Chúng tôi nghĩ rằng có thể có một cơ hội nếu mọi người muốn quảng cáo trên đỉnh mái nhà cho những người đến và đi khỏi sân bay".

Liên hệ với Vicente Vera tại [email được bảo vệ] hoặc theo dõi @VicenteJVera trên X.